尔克儿童品牌发布“为校园运动而生”战略 全面赋能青少年运动成长
3月1日，鸿星尔克旗下儿童品牌——尔克儿童在厦门举行品牌战略发布会。鸿星尔克集团总裁吴荣照，上海体育大学运动与公共健康创新协同中心实验室主管黄睿等嘉宾出席本次活动。发布会现场汇聚了行业专家、上百家媒体代表及运动事业从业者，共同见证尔克儿童品牌发展的里程碑时刻。
随着《教育强国建设规划纲要（2024－2035年）》发布，国家明确提出“落实健康第一教育理念，实施学生体质强健计划，中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时”。校园运动的重要性日益凸显，鸿星尔克集团顺势而为，提出尔克儿童“为校园运动而生”的全新品牌理念。
尔克儿童不仅是鸿星尔克的重要组成部分，更是其“为国动而生”大战略的重要支点。自2019年成立至今，尔克儿童已走过5年历程，通过深度观察中国儿童运动基因，打磨出破空、星轮等系列产品，积累了宝贵的市场经验。
校园是孩子们接触运动的第一场所，也是他们养成运动习惯的关键阶段。从阳光大课间、体育课到各类体育赛事，每一次的运动体验都对孩子们的身心健康发展有着深远影响。
当前，校园运动正在飞速发展，小学生的训练环境、训练方式和运动能力都在大幅提升。体育课程的设计也趋向于全能化。不同运动类型的发力与冲击情况差异较大，这对运动装备提出了更高的要求。对于尔克儿童的产品研发而言，传统的单一功能运动鞋已经无法满足小学生们多样化的运动需求。
尔克儿童针对小学生在校一天涉及的11种常见运动类型，推出了战略产品——尔克校园全能鞋。该产品基于“4维甲”科技平台，首创“三维运动防护+一维运动成长守护”的设计理念，旨在满足中国青少年在校园内的全场景运动需求。
同时，品牌同步发布“鸿翼护脊书包”，为青少年带来更舒适健康的背负体验。未来，尔克儿童将把“为校园运动而生”的理念融入实际行动中。在产品层面，尔克儿童将持续深耕校园运动场景，推出更适合校园运动场景，更适配校园运动前沿训练方式的产品。精准满足孩子们多样化的运动需求，助力他们在校园运动中获得更好的成长体验。
校园运动对孩子们的成长至关重要。它不仅能够增强体质，还能帮助孩子们培养团队合作精神和坚韧的品格。对于儿童来说，运动不仅仅是锻炼身体，更是塑造人格的过程。
尔克儿童青少年运动星战队已成立多年，从校园到全国赛场再到国际赛场，累计助力超100名青少年登上国家级及以上赛事冠军领奖台。目前，已有超20名世界冠军选择尔克儿童装备，这些冠军代表也亲临发布会现场，彰显对品牌的高度认可。
除了产品创新，尔克儿童还致力于完善青少年运动服务体系。未来，尔克儿童将加强世界冠军级教练团队和教育机构合作，开展全能训练营，将前沿的训练方式带给中国青少年，帮助他们正确、高效地进行校园运动，激发他们对运动的热爱，从而获得强健的体魄。尔克儿童不仅是专业运动装备的提供者，更要成为中国青少年运动成长的“合伙人”。未来，品牌将携手省级运动队扩大“尔克儿童校园运动星战队”规模，通过“校园梦想计划”发掘潜力新星，从校园操场走向世界赛场，实现运动梦想。
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